市场营销策划是一个需要专业知识、经验及综合策略规划的营销过程。本文旨在详细介绍市场营销策划的基本特征，为企业在市场营销中取得成功提供策略性指导。

一、综合性特征

市场营销策划是一个综合性的过程，它涉及市场调研、产品定位、品牌塑造、销售策略等多个方面。它要求策划者具备全面的市场知识，能够从多个角度分析市场趋势和消费者需求，从而制定出符合企业战略目标的营销策略。

二、目标导向性特征

市场营销策划具有明确的目标导向性。在策划过程中，策划者需要明确企业的营销目标，并根据目标制定相应的策略和计划。这些目标可能包括提高销售额、扩大市场份额、塑造品牌形象等。所有的策划活动都需要围绕这些目标进行，以确保最终实现企业的营销目标。

三、创新性特征

市场营销策划需要具备创新性。在激烈的市场竞争中，只有通过创新的营销策略和手段，才能吸引消费者的注意力，提高产品的竞争力。策划者需要不断探索新的营销方法和手段，如社交媒体营销、内容营销、大数据营销等，以适应不断变化的市场环境。

四、数据驱动性特征

市场营销策划需要以数据为依据，以数据驱动决策。在策划过程中，策划者需要通过市场调研、数据分析等手段，收集和分析市场和消费者的相关信息，以了解市场趋势和消费者需求。这些数据可以帮助策划者制定更加科学、合理的营销策略，并不断优化和调整营销活动。

五、灵活适应性特征

市场营销策划需要具备灵活适应性。市场环境是不断变化的，消费者的需求和喜好也在不断变化。因此，市场营销策划需要具备灵活的适应性，能够根据市场变化和消费者需求的变化，及时调整营销策略和手段。只有这样，企业才能在不断变化的市场环境中保持竞争优势。

六、可执行性特征

市场营销策划必须具备可执行性。策划出的营销策略和计划必须能够被有效地执行。这就要求策划者在制定策略和计划时，要考虑到企业的资源状况、执行能力等因素，确保策略和计划具有可操作性。同时，策划者还需要与企业的各部门密切合作，确保营销活动的顺利执行。

七、效益性特征

市场营销策划的最终目的是为了实现企业的经济效益和社会效益。因此，策划者在制定策略和计划时，需要考虑到企业的经济效益和长远发展。只有制定出既符合企业战略目标，又能带来实际经济效益的营销策略，才能算是一次成功的市场营销策划。

综上所述，市场营销策划具有综合性、目标导向性、创新性、数据驱动性、灵活适应性、可执行性和效益性等基本特征。企业在制定市场营销策略时，需要充分考虑这些特征，以确保营销活动的成功和企业的长远发展。